La Maîtrise de la Demande d'Energie (MDE)  est un ensemble de technologies et de méthodes visant à optimiser les dépenses énergétiques des consommateurs, tout en limitant les coûts d'infrastructures publiques ainsi que les impacts sur l'Environnement. 

Les bâtiments résidentiels et tertiaires sont les plus consommateurs d'énergie en France (44%) et le chauffage en est le principal contributeur (75%).
Sur les 30 millions de logements résidentiels,  19 millions ont été construits avant la réglementation thermique de 1975. Avec une consommation de plus de 300 kWh/m2.an, ces logements contribuent à plus de 75% de la consommation totale.
Le logement neuf qui, aujourd’hui, permet des constructions beaucoup plus performantes (moins de 100 kWh/m2.an), n’assure un renouvellement du parc que d’environ 1% par an.

L’enjeu essentiel de ce secteur d’activité concerne ainsi la rénovation des logements anciens.

En 2007, le marché national de la rénovation s'élevait à 7 Md€. Ce marché devrait connaître une très forte croissance dans les prochaines années pour atteindre les objectifs de réduction des consommations de 12% en 2012 et de 38 % en 2020, fixés par le Grenelle de l'environnement.

400 000 logements par an devront ainsi être rénovés pour un chiffre d’affaires annuel évalué à environ 20 Md€.
Plan stratégique « ECOTECH 2012 » - Bilan d’étape au 2 décembre 2008.
Les développements de l’efficacité énergétique et de la maîtrise de la demande en énergie concernent également les process industriels, les équipements de consommation courante (éclairage, bureautique, audio-visuel,..), le transport et de nombreux secteurs d’activité.

Sur l’ensemble de ces secteurs d’activité, le développement de technologies permettant de réduire la consommation d’énergie facilitera des positions concurrentielles sur les marchés correspondants et sera créateur d’activité économique.

Les solutions d'amélioration de l'efficacité énergétique des bâtiments sont multiples et présentent des performances déjà bien établies.

Elles concernent l’isolation thermique des parois, des toitures et des fenêtres, l'utilisation de systèmes de chauffage performants et une gestion active des équipements pour minimiser leurs consommations (équipements à hauts rendements, dispositifs de contrôle et de régulation des postes de consommation).

Au-delà de l’optimisation des technologies, l'enjeu d’innovation porte essentiellement sur l’ingénierie d’une offre globale, cohérente, incluant des solutions financières permettant des temps de retour sur investissements suffisamment attractifs. Il est à noter que sur les 2.5 millions de logements rénovés en 2006, moins de 10% ont atteint des niveaux de performance thermique satisfaisants.

Le développement de cette filière bénéficiera aux entreprises de bâtiment (artisans et PME) avec la création de 90 000 emplois à l’horizon 2020 ainsi qu'aux entreprises de gestion de la performance énergétique (quelques milliers d’emplois) et de production et d’installation des équipements (création de 60 000 emplois).